Как една жена поддържа вашите любими ергенски звезди подходящи през цялата година

За тези, които дебнат набакалавърsubreddit, следете шоуто tea акаунти в Instagram и участвайте в много групи Bachelor Nation във Facebook, Лори К е толкова повсеместен във франчайза, колкото розите с първо впечатление, пръстените на Нийл Лейн и крилатаните фрази на Крис Харисън. Има множество обаждания за нея да прави AMAs в Reddit. Публикуване на потребителите пълни резюмета на игра по игра от Instagram Lives, които тя води. Когато и да е бившбакалавърсъстезателите започват да включват нейния имейл в биографията си в Instagram, това е новина . Има дори теория на конспирацията от 800 думи това я свързва с всичко, освен, както се шегува един коментатор, с илюминатите.

Ергенътфранчайзът е известен с безкрайния си поток от състезатели с име, фамилия. Но водещата дама в комбинацията първо име-последно-начално в Bachelor Nation е Лори К, прякорът на Лори Кребс , основател на едноименната бутикова агенция LoriK PR . Списъкът с клиенти на Кребс включва успешни двойки като Хана Годуин и Дилън Барбър, заедно със запомнящи се фаворити от франчайз като Джейсън Тартик, Блейк Хорстман, Астрид Лох, Кевин Уенд, Кейти Мортън и Медисън Превет. Тя не се ограничава добакалавърВселената също; Кребс също представляваГолемия братДжесика (Граф) Никсън, Тайлър Криспен и Анджела Румънс; както и бившитеПравила на Vanderpumpзвездите Джакс Тейлър и Британи Картрайт.

За външен човек идеята, че риалити телевизионна общност следва публицист който дори никога не е бил в шоуто с толкова интензивен контрол, може да бъде изненадващо. Но дискурс около ролята на Кребс в Bachelor Nation се фокусира върху факта, че тя се държи различно от това, което хората очакват от публицист. Голяма част от енигматичната привлекателност на Кребс идва от факта, че тя работи както зад кулисите, така и на открито. Просто погледнете нейния Instagram, където тя публикува снимки на себе си се мотае със звездите, които представлява и празнуват рождените си дни точно до нейни снимки вкъщи с децата си .

Въведението на Кребс в маркетинга на инфлуенсърите дойде чрез един от най-ранните таблоиди: Линдзи Лоън. В края на 2000-те години Кребс забеляза, че блоговете и сайтовете за социални медии като Twitter стават все по-популярни медии и видя възможност да накара известни личности да си сътрудничат с луксозните марки, които тя представлява. Тя предложи да плати на Лоън да туитира за един от нейните клиенти и звездата се съгласи. Според Кребс тази публикация, която беше едно от първите спонсорирани партньорства в социалните медии на Лоън, стана вирусна.

Много от нас са в крехко състояние, когато излизат от телевизионно риалити шоу. Лори просто го разбира. Тя не те съди, но ще те подтикне.

Тя повтори тази тактика, работейки с редица риалити телевизионни звезди по това време, включително две малко известни E! мрежови звезди на име Хлои Кардашиян и Крис Дженър. Когато Khloe туитира, уебсайтът на [марката].катастрофира, спомня си тя. Това беше най-големият ден на продажби в историята му.

По-важното е, че опитът доведе до голямо прозрение за Кребс. От този момент нататък наистина започнах да променям PR стратегията си към това, което по същество сега се нарича инфлуенсър маркетинг, казва тя. Федералната търговска комисия все още не го е направила намеси се за регулиране на #sponcon и това даде на Кребс способността да експериментира. Докато други в индустрията се придържаха към десетилетни методи за връзки с обществеността, Кребс се погрижи нейните контакти да включват видни блогъри и хора с по-големи последователи в платформи като Twitter.

Как Кребс премина от координиране на спонсорирани туитове от Лоън и Кардашиан до това да се превърне в доминираща PR сила в Bachelor Nation? Много забакалавъружасът на теоретиците на конспирацията, не е имало намеса на илюминати; стана случайно. Кребс се прояви самостоятелно професионално през 2014 г. след раждането на близнаците си, а около 2016 г. тя се срещна с бившиябакалавърсъстезател Уелс Адамс чрез маркетингова кампания на инфлуенсър, която тя проведе. Двамата се хванаха. Скоро след това Адамс продължи да се появява като мъдрия барман в няколко сезона от хитовата лятна спиноф серия на шоутоБакалавър в Рая .Bachelor Nation [е] наистина като семейство. Думата се разпространява бързо и те искат да си помагат, казва тя за толкова многобакалавърсъстезателите я намериха толкова бързо. Наистина мисля, че Уелс беше барман и каза няколко добри думи за мен.

Ванеса Грималди с бившия си годеник Ник Виал.ABC

Ергенътотдавна е тема за очарование, като се има предвид склонността му през последното половин десетилетие за изхвърляне на влиятелни лица , до голяма степен благодарение на публицисти като Кребс. Всеки сезон много от състезателите в късния етап вижте огромни неравности в своите последователи в социалните медии, като често печелят стотици хиляди нови последователи за няколко седмици. Това от своя страна се изразява в големи знаци за долар и стратосферни възможности за кариера. Макензи Нюкомб, мениджър в маркетинговата платформа за инфлуенсър Traackr , казва, че това, което харесва един франчайзЕргенъттолкова ценно е, че хората, които гледат шоуто, може да не са потопени в по-голяма култура на влияние; те наистина следват, защото се свързват с определени състезатели. [Тези потребители] може да са запалени последователи на риалити телевизионни предавания и звезди, но може да не са от типа, който да гледа видеоклипове в YouTube от като Уроци за Ники или съдържание на TikTok от Британи Ксавие , отбелязва Нюкомб. Партньорството с влиятелни лица Bachelor Nation позволява на марките да се насочат към по-широка демографска група от хора, като същевременно постигат висока [възвръщаемост на инвестициите].

Някои публицисти или мениджъри на таланти се стремят да спечелят бързо пари от внезапния катапулт на риалити звезда към славата, опитвайки се да се възползват от малкия първоначален прозорец от време, когато новоизсечен инфлуенсър все още е активно в новините. Кребс обаче не разглежда уместността като универсално мимолетна. Вместо това тя помага на бившите състезатели да намерят публика, която отговаря на техните страсти и интереси, така че да могат да поддържат своите платформи за дълго време. Те може да не са най-популярният член на франчайза в този момент, но все пак са направили добра ниша за себе си, казва Кребс.

„Беше малко неудобно между Дилън [Барбър] и Блейк [Хорстман], когато и двамата се караха за Хана [Годуин], няма да отрека това. Аз представлявах и тримата.

Един от основните примери, които тя извежда, е бившиятбакалавърсъстезател Ванеса Грималди , който получи последната роза на Ник Виал (и годежен пръстен) през 2017 г., преди двойката да прекрати връзката си пет месеца по-късно. Грималди, която беше учител по специално образование в Монреал преди престоя си в шоуто, не се е появявала в никое от другите предложения на франчайза през четирите години от излъчването на сезона й, но използва платформата, която изгради чрезЕргенътда стане инфлуенсър (тя има над 700 000 последователи в Instagram) и откри Фондация No Better You , който се застъпва за приобщаване на класната стая за хората с увреждания. Работейки с Кребс, тя използва лейбъла на инфлуенсър, за да се съсредоточи върху усилването на работата, за която се интересува много преди шоуто.

моника и чандър първа целувка

Емпатията на Кребс, казва Грималди, е това, което тя вярва, че я прави особено ефективен публицист на пазар, пълен с безмилостни опортюнисти. Много от нас са в крехко състояние, когато излизат от телевизионно риалити шоу. Лори просто го разбира, обяснява Грималди. Тя не те съди, но ще те подтикне. Тя ще ви насърчи да видите доброто, което е излязло от това, защото има толкова много добро, но когато сте в постоянно състояние на тревожност, е трудно да го видите. Тя ще ви се обади и ще ви провери. Тя ще бъде ваш приятел и ще продължи да ви пази.

Хана Годуин и Дилън Барбър, франчайз силна двойка, която се сгодиБакалавър в Раяпрез 2019 г., подписа отделно с Кребс, след като се появи на съответните имбакалавъриМоминскосезони и се срещнаха за първи път чрез нея, преди в крайна сметка да проучат романтичната си връзкарай. Исках да работя с някой, за когото чувствах, че разбира какво преживявам, вярваше в мечтите си толкова, колкото и аз, и най-важното, чувствах се като приятел, казва Годуин. В тази индустрия има огромен компонент на доверие, който е трудно да се намери и аз за щастие го открих чрез Лори.

Клиенти на Кребс, Хана Годуин и Дилън Барбър.Getty Images

Докато Redditors и други коментатори на социални медии може да се подиграва Близостта на Кребс със състезателите по франчайз, нейните клиенти виждат това като това, което я отличава. Нещо, за което никога преди не съм говорил, е колко близка е Лори с майка ми, казва Годуин. Те говорят за живота, работата, [и] семейството всяка седмица или така. Лори е не само огромна част от моя бизнес и възможности, но тя наистина е като семейство. Мисля, че това е нещото, което е толкова трудно да се намери в тази индустрия. Тя кара цялото това лудо нещо „в светлината на прожекторите“ да се чувства по-нормално. Тя ни вижда за нас в нашите добри и лоши дни. Годеникът на Годуин Барбър се чувства същото. Лори е реалист и е изключително организирана в присъща неорганизирана и дива индустрия, добавя той. Тя също така разбира, че нито един клиент не е същият, така че тя адаптира стратегията към всеки отделен клиент.

Да бъдеш практически публицист в пазарна ниша идва със своите уникални предизвикателства. Кребс не рядко представлява множество клиенти в рамките на телевизионен франчайз, които може да враждуват, да се срещат или да се разделят помежду си във всеки един момент. Това се случва по-често, отколкото бих искал, смее се тя. ВБакалавър в Рая,беше малко неудобно между Дилън [Барбър] и Блейк [Хорстман], когато и двамата се караха за Хана [Годуин], няма да отрека това. Аз представлявах и тримата. За Кребс обаче това е нормално. Просто го поддържам професионално и веднага го срязвам в зародиш. Давам да се разбере на клиентите си, че имам свои индивидуални отношения с всеки един от тях, обяснява тя. Няма да говоря лошо един на друг, няма да избирам страни и те разбират това.

Влиянието на публицист често може да бъде трудно да се определи количествено. Има някои осезаеми измервания, като факта, че практически всички клиенти на Кребс са запазили висока ангажираност в своите последователи в социалните медии дори години след като са напуснали съответните си франчайзи, според данни от Traackr. Но от качествена страна, PR е свързан с това да накарате публиката да говори и да продължи да говори, без значение за какво говорят. Преди около година Кребс отговори на въпрос по време на въпроси и отговори в Instagram, като попита как се чувства по отношение на факта, че хората са жестоки към нея и нейните клиенти в платформи като Reddit. „Повечето от моите клиенти и аз не го четат или се опитват да не го четат“, пише тя. „[Редиторите] смятат, че са разбрали всички факти, когато наистина знаят много малко за ситуацията или човека.“ Redditors се подиграха на това, което твърдят, че е собствената значимост на Кребс - и след това продължиха към дисекция на нейния отговор за още 100 коментара.